Apple freine la cadence sur ses nouveaux iPhone 18 Pro

Les nouveaux smartphones haut de gamme de la marque à la pomme, les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max, font face à des débuts plus calmes que prévu. Présentés lors de la rentrée par le constructeur de Cupertino, ces appareils incarnent la vingtième génération de l'emblématique téléphone de la firme.

Malgré un catalogue fourni comprenant également un iPhone pliant, des AirPods 5 ou encore de nouvelles Apple Watch, la sauce semble avoir du mal à prendre totalement. La demande pour les modèles Pro et Pro Max serait ainsi en deçà des prévisions initiales formulées par l'entreprise.

Face à ce constat, le géant américain aurait pris la décision de baisser d'environ 20 % certaines commandes de composants auprès de ses sous-traitants. Un réajustement logistique qui traduit un essoufflement potentiel de l'intérêt des consommateurs pour ces versions très haut de gamme.

Ce ralentissement de la production commence d'ailleurs à agiter les marchés financiers. Le cours de l'action de l'entreprise a ainsi connu un recul à la suite de la diffusion de ces informations concernant cette diminution des cadences de fabrication.

Plusieurs observateurs estiment que le positionnement tarifaire de ces appareils commence sérieusement à peser dans la balance. L'addition salée exigée par la marque pourrait bien rebuter une partie du public au moment de renouveler son matériel informatique et mobile.

Reste désormais à observer comment évolueront les ventes sur le long terme à l'approche des fêtes de fin d'année. Ce ralentissement conjoncturel poussera-t-il la marque à revoir sa stratégie tarifaire pour ses futures gammes ?